浅谈我国除湿机市场的消费者认知度问题

浅谈我国除湿机市场的消费者认知度问题

　　我国地域广阔，气候变化大，北方降雨少，气候干燥，居家生活加湿器不可少；南方降水多，空气潮湿，除湿机应当大有作为。尤其是目前，长江流域正处于梅雨季节，阴雨连绵，空气异常潮湿，照理说，除湿机应该像北方冬春季节的加湿器一样，备受消费者的青睐。但是，记者调查发现，除湿机在南方，乃至全国市场，一直是不温不火。

　　天气干燥了，室内空气需要加湿，才能保证舒适健康，这是人所共知的事情，因此带来了加湿器市场的火暴。但遇到阴雨连绵的天气，空气潮湿，出现衣服被褥受潮、地板墙壁渗水、油漆剥落、家具和书籍霉变等问题该怎么办，答案当然是需要除湿，将室内的潮气赶走，这样就需要除湿机。依照加湿器市场的发展情况，除湿机市场应该也会随之火暴，但实际情况是，一直以来我国除湿机市场冷冷清清。因为对于空气潮湿带来的不便，大多数人只是被动应付，等到太阳出来，赶紧把东西搬出房间晒晒。

　　针对除湿机的现状，专家指出，除湿机市场表现虽然不尽如人意，但是其市场潜力不容忽视。尤其是随着人们生活水平的提高，对健康关注的力度加大，除湿机市场的潜力正在显现。

　　有医学科研报告指出，人体生存环境的相对湿度以60%-70%为好，湿度过大不仅有利于流感的生成，而且还容易引起风湿、关节炎等疾病，危及人体健康。除湿机的作用，就在于通过内部压缩机的运转，利用空气的循环作用将空气中的水分液化为水滴，从而保持空气在50%—60%的相对湿度，从而为消费者营造一个健康的生活环境。

　　正因如此，专家指出，中国除湿机市场虽然现在还比较小，但随着经济发展和人民生活品质的提升，其前景值得关注。未来几年除湿机在中国家庭中的普及会同家用空调的普及一样，商用方面也必将取得长足进展。

　　●强势品牌缺乏市场鱼龙混杂

　　由于市场现实规模较小，导致整个除湿机行业强势品牌匮乏。虽然我国家电业经过20多年的发展，在空调、冰箱、洗衣机等家电产品领域，都已形成了众多的强势品牌，市场也日益规范。但是在除湿机领域，至今还没有真正的强势品牌，市场基本处于无序状态，鱼龙混杂现象严重，消费者的权益难以得到保障。

　　●认知度不高市场不尽如人意

　　据记者了解，我国家用除湿机的发展已经有十几年的历史，但仍然处于初级状态。总体容量非常有限，远远没有形成规模。据商务部的统计，出口是目前中国家用除湿机的主要销售方向。2005年中国除湿机行业总销量是250万台，这其中近96%的份额都是用于出口。虽然出口迅猛增长，国内市场的需求仍未打开，2005年全年内销只有7.2万台，仅占总销量的3%。一方面是消费者对除湿机有着广泛的潜在需求，一方面是市场表现不尽如人意，造成这种矛盾现状的主要原因就是人们对除湿机的认知度不高。专家指出，造成这一现象的原因主要有以下三个方面。

　　一是消费者的消费意识不够。人类对空气湿度的耐受范围较广，一般一年中仅有2-3个月的时间属于潮湿期，大部分消费者通常采取忍受度过的方式。另外空调的除湿功能也易使消费者忽略除湿机存在的必要，而只把它看做锦上添花的家电用品。

　　二是消费水平限制。除湿机的使用材料成本和空调相近(一台12升除湿机的成本相当于一台1匹空调)，另外由于市场需求量小，生产难以形成规模优势，所以导致其价格与空调相近，普通消费者较难接受。

　　三是宣传不足。目前家用除湿机普遍处于自然销售状态，厂商通常没有配备促销员，对除湿机的宣传力度也十分欠缺，造成生产者和消费者之间信息断层严重。

　　夏季到来，空调、冰箱等家电热销，使得家电市场迅速升温，家电市场销售呈现以下几大趋势。

　　时尚家电走俏市场

　　记者在采访中发现，冰箱、空调等电器的外观设计日趋丰富，各种彩板空调和造型简约的产品颇为引人注目。据苏宁电器卖场销售人员介绍，由于现在许多家庭都重视装修，家电开始成为点缀家居环境的“装饰品”。时尚外观的家电产品比传统样式的家电产品的销量要好些。

　　“迷你”家电经济实用

　　豆浆机、榨汁机、除湿器、饮水机等小家电依然“活跃”在家电市场。苏宁电器卖场销售人员称，现在的人们越来越重视生活质量，这些小家电的价格不高，一般家庭都能接受。就拿榨汁机来说，不仅可以制作新鲜的果汁，更有许多女性用来自制面膜，颇受消费者的欢迎。

　　节能环保电器受关注

　　据苏宁电器卖场有关销售人员介绍，节能型冰箱、空调等电器的价格虽然比普通型产品的价格高些，但它的优点会在日常生活使用中日趋体现出来，比如某品牌的节能型冰箱三天才耗1度电，而普通冰箱一天就耗1度电。